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BRICO DEPOT produit cette semaine un prospectus (ou plutôt) un annuaire qui mérite l'attention à plusieurs titres : c'est incontestablement LE PROSPECTUS de la semaine.
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Ce prospectus est en apparence local, car il est repiqué avec le nom de la ville et même la photo du magasin.
Pourtant c'est bien une opération nationale que BRICO DEPOT fait en ce début de saison du bricolage car les 380 pages du catalogue sont toutes identiques pour les 81 BRICO DEPOT implantés sur toute la France.
Identiques par les produits, mais pas par les prix...
En effet, BRICO DEPOT fait un tour de force avec ses catalogues depuis des années maintenant : les prix peuvent être différents (voire très différents selon les magasins).
Voici quelques exemples relevés sur les 3 catalogues sélectionnés :
deux dans la Maine et Loire avec une petite et une grande ville : Cholet et Angers.
Et Nancy, autre grande ville de l'est de la France.
En analysant les 81 prospectus de BRICO DEPOT, le plus déroutant c'est qu'il n'y a pas de stratégie de prix qui pourrait favoriser un magasin plutôt qu'un autre : les prix d'un magasin peuvent à la fois plus chers et moins chers que ceux d'un autre et vice et versa.
En fait, la baisse d'un produit est compensée par un autre qui augmente dans le même catalogue, il n'y a pas de volonté de faire moins cher partout. |
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